Dá para trocar de site sem perder o Google, desde que cada endereço antigo que tem valor leve, com redirecionamento permanente (301 ou 308), para a página nova equivalente. Quem perde posição numa troca de site quase sempre apagou URLs sem destino, mandou tudo para a home ou esqueceu de reinstalar a medição. O layout novo, em si, raramente é o problema.
O Google diz na própria documentação que, numa mudança de site, oscilações de posição são esperadas e que um site de porte médio costuma levar algumas semanas para ter as URLs novas mostradas no lugar das antigas. O objetivo do checklist abaixo é fazer essa transição durar o mínimo e não deixar nada para trás.
Por que um site novo pode cair no Google
O Google não ranqueia "o site", ranqueia páginas. Cada URL antiga acumulou histórico: links de outros sites, cliques, tempo de indexação. Quando o site novo entra no ar com outros endereços e sem redirecionamento, o Google encontra páginas que respondem "não encontrado" (erro 404) e um monte de páginas novas sem histórico nenhum.
Os erros que mais derrubam tráfego numa migração:
- URLs antigas sem destino. O post que trazia visita vira 404.
- Tudo redirecionado para a home. O Google orienta evitar mandar muitas páginas para um destino irrelevante, como a página inicial.
- Redirecionamento temporário (302 ou 307) onde deveria ser permanente.
- Conteúdo cortado. A página nova é bonita, mas perdeu o texto que respondia à busca.
- Site novo bloqueado para robôs, uma configuração de homologação que foi junto para o ar.
- Medição esquecida. Analytics, conversão do Google Ads e pixel da Meta ficam no site velho e somem no dia da troca.
O checklist da migração, em ordem
1. Faça o inventário de todas as URLs atuais
Antes de desenhar o site novo, liste tudo que existe hoje. O Google recomenda montar essa lista a partir do sitemap, dos registros do servidor, do Analytics, do Search Console e do próprio sistema do site. Inclua posts de blog, páginas de serviço, categorias e imagens importantes.
Depois, exporte do Search Console o relatório de desempenho por página dos últimos meses. Ele mostra quais URLs trazem clique e impressão de verdade. São essas que não podem se perder em hipótese nenhuma.
2. Monte o mapa de redirecionamento, página por página
Para cada URL antiga, decida uma de três saídas:
| Situação da página antiga | O que fazer | Observação |
|---|---|---|
| Existe equivalente no site novo | Manter a mesma URL ou 301 para a nova | Mesma URL é o melhor cenário |
| Assunto coberto por página mais ampla | 301 para a página mais próxima | Aceitável, mas dilui a relevância |
| Conteúdo sem valor e sem tráfego | Pode deixar sem destino | Só depois de conferir no Search Console |
O Google recomenda redirecionamento permanente do lado do servidor (301 ou 308) e diz que esse tipo de redirecionamento não causa perda de PageRank. Redirecionamentos temporários (302, 303 e 307) fazem o Google continuar tratando a URL antiga como a principal. Evite também cadeias longas: a orientação oficial é não passar de três saltos, e o ideal é um só.
3. Preserve o conteúdo que ranqueava
Se uma página antiga ranqueava para "manutenção de ar-condicionado em Marília", a página nova precisa continuar respondendo a essa busca. Título, texto, perguntas frequentes e informações locais devem migrar junto. Trocar um texto completo por três frases de efeito é perder posição por escolha.
4. Reinstale a medição antes da troca
Google Analytics, Tag Manager, conversões do Google Ads e pixel da Meta precisam estar no site novo e testados antes do dia da troca. Atenção especial à página de "obrigado": se a conversão do anúncio dispara quando alguém chega em /obrigado/ e o site novo mostra a confirmação na mesma página do formulário, a conversão para de contar sem nenhum aviso. Isso afeta diretamente o Google Ads que gasta e não vende, porque a campanha passa a otimizar no escuro.
5. No dia da troca
- Libere a indexação do site novo (confira o arquivo robots.txt e a tag noindex).
- Publique os redirecionamentos e teste uma amostra das URLs antigas, uma a uma.
- Envie o sitemap novo no Search Console. O Google indica que, depois disso, o sitemap antigo pode ser removido e que avisos de redirecionamento nele durante a mudança podem ser ignorados.
- Use a Inspeção de URL do Search Console nas páginas mais importantes e solicite a indexação.
- Se o domínio também mudou, use a ferramenta Alteração de endereço do Search Console. Ela só serve para troca de domínio ou subdomínio, não para mudança de caminho dentro do mesmo domínio, e o efeito dura 180 dias segundo a Ajuda do Search Console.
6. Nas semanas seguintes
Acompanhe no Search Console o relatório de páginas (procure por "não encontrada") e o de desempenho, comparando com o período anterior. Cada 404 de URL que tinha valor vira um redirecionamento novo. Mantenha os redirecionamentos pelo maior tempo possível: o Google fala em pelo menos um ano e sugere considerar mantê-los indefinidamente.
Quanto tempo leva para o Google se ajustar
Não há prazo garantido. A documentação do Google fala em algumas semanas para a maioria das páginas de um site de porte médio, e mais tempo para sites grandes. Durante esse período, é normal o tráfego do endereço antigo cair enquanto o do novo sobe.
Se depois de um ou dois meses o tráfego orgânico continuar bem abaixo do anterior, volte ao relatório de desempenho por página e compare as URLs que perderam clique. Quase sempre aparece uma página sem redirecionamento, um conteúdo encurtado ou um bloqueio de indexação.
Quando esta orientação muda
- Troca de domínio: além de tudo acima, entra a ferramenta Alteração de endereço e o cuidado com todas as variantes do domínio antigo (com e sem www, http e https).
- Mesma URL, só layout novo: o risco é bem menor. Ainda assim, confira conteúdo, velocidade, medição e bloqueio de robôs.
- Site com e-commerce ou milhares de páginas: a migração exige mapeamento por regra, testes em ambiente de homologação e monitoramento de registros do servidor. Planeje com mais antecedência.
Por onde começar
Antes de aprovar o layout novo, peça a quem vai construir o site três entregas por escrito: a lista de URLs atuais com o tráfego de cada uma, o mapa de redirecionamento e o plano de medição. Se o fornecedor não souber do que se trata, o risco está contratado. Vale ler também quanto custa um site profissional para entender o que deve estar incluso no orçamento.
Na KING, a criação de sites inclui o mapa de redirecionamento e a medição quando há troca de site, e o trabalho de SEO e GEO acompanha a cobertura depois da troca. Para entender a base do que o Google avalia, o guia de SEO e GEO ajuda, e uma página nova bem feita também precisa ser rápida: veja como medir um site lento.
Perguntas frequentes
Trocar de site sempre faz perder posição no Google?+
Não. Oscilações nas primeiras semanas são normais, segundo o próprio Google. Perda duradoura costuma vir de URLs sem redirecionamento, conteúdo cortado ou bloqueio de indexação, e todos esses problemas são evitáveis com planejamento.
Qual a diferença entre redirecionamento 301 e 302?+
O 301 (e o 308) diz ao Google que a página mudou de endereço de vez, e a nova URL passa a ser a principal. O 302 (e o 307) indica mudança temporária, e o Google pode continuar mostrando a URL antiga nos resultados. Para troca de site, use o permanente.
Posso redirecionar todas as páginas antigas para a home?+
Não é recomendado. O Google orienta evitar redirecionar muitas URLs para um destino irrelevante, como a página inicial. Cada URL antiga deve ir para a página nova mais parecida em assunto.
Por quanto tempo manter os redirecionamentos?+
O Google recomenda manter pelo maior tempo possível, em geral pelo menos um ano, e sugere considerar mantê-los indefinidamente. Links antigos em outros sites e favoritos dos clientes continuam apontando para os endereços velhos.
Preciso usar a ferramenta de alteração de endereço do Search Console?+
Só se o domínio mudar, por exemplo de um .com para um .com.br. Para trocar de plataforma mantendo o mesmo domínio, ou mudar caminhos de URL, ela não se aplica: o que resolve são os redirecionamentos e o sitemap novo.
Trocar de WordPress para outra plataforma prejudica o SEO?+
A plataforma em si não é o problema. O que importa é manter as URLs ou redirecioná-las, preservar o conteúdo e a velocidade e reinstalar a medição. A KING fez essa troca no próprio site seguindo esse roteiro.
Fontes
- Como mover um site com alterações de URL (Central da Pesquisa Google), consultado em 11/10/2026.
- Redirecionamentos e Pesquisa Google (Central da Pesquisa Google), consultado em 11/10/2026.
- Ferramenta Alteração de endereço (Ajuda do Search Console), consultado em 11/10/2026.
Equipe editorial KING Marketing
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